一个项目拖的时间越长，沃尔沃不可控因素出现的概率就越大，项目拖延、遇到阻碍、资金链断裂等一系列问题都会给项目的完工造成影响。

每一届奥运会都希望惊艳全球，安全新建的奥运场馆自然标新立异，不会选择成熟的模型。其实不仅仅是大型建筑，并存无形的项目(比如一部大制作的电影一部电视剧，并存甚至一个重要的创业项目)也都需要充分的准备，这也是为什么为了拍摄《繁花》，王家卫要十年磨一剑。

豪华参照系还体现了兼顾外部视角与内部视角的重要性。参照系是非常好的概念，品牌但在现实中最难获得的是现实世界的数据，品牌一方面项目完成后，大多数人都愿意向前看，而不是整理过往的数据，数据搜集和保留都成问题，另一方面当然是因为很多人都不希望这些数据被外人看见，尤其是项目建设过程中发生的意外和超支，怕丢面子。但有些时候却是肥尾分布的，沃尔沃这时就需要非常小心，因为肥尾意味着异常点很多，比如蒙特利尔奥运会的实际花销约是预算的7倍，高得离谱。

问题恰恰出在这里，安全很多领导者在做出大决定的时候，安全并不会花上太多的时间，很可能利用系统1，按照自己的直觉来做决策，而且一旦决定了也不会再花时间思考，原本应该仔细思考、权衡各种可能选项的流程变成了拍板会。相反，并存建设帝国大厦所使用的技术和工程队此前都有建造高楼的经验。

《思考，豪华快与慢》作者、经济学家丹尼尔·卡尼曼(DanielKahneman)对此有深入研究。

原因除了大型项目背后总是充满了政治的算计，品牌政客们在评估项目的时候总是会低估预算和建设时间来赢得许可，品牌同样重要的原因是标新立异，而标新立异恰恰忽略了经验的视角。参照系是非常好的概念，沃尔沃但在现实中最难获得的是现实世界的数据，沃尔沃一方面项目完成后，大多数人都愿意向前看，而不是整理过往的数据，数据搜集和保留都成问题，另一方面当然是因为很多人都不希望这些数据被外人看见，尤其是项目建设过程中发生的意外和超支，怕丢面子。

当然，安全选择合适的参照系也很重要。每一届奥运会都希望惊艳全球，并存新建的奥运场馆自然标新立异，不会选择成熟的模型。

其实不仅仅是大型建筑，豪华无形的项目(比如一部大制作的电影一部电视剧，豪华甚至一个重要的创业项目)也都需要充分的准备，这也是为什么为了拍摄《繁花》，王家卫要十年磨一剑。准备是安全港，品牌花再多时间去琢磨都不为过，但实施却是穿过风暴渡海而行，风险巨大，不确定性激增。